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到了天美手里的《逆战》，变得有多氪金？而且还变着花样逼你氪金

自打琳琅天上被天美吞进肚子里面后，天美压根没有好好招待曾经琳琅的那些遗产，就比如《逆战》吧，当年的逆战真的算得上是良心到不行，逆战租号甚至后来迫于腾讯方面的营收压力，琳琅也推出一些神器，但还是控制在一定的水平，可现如今到了天美手里，游戏俨然成了一款彻头彻尾的氪金游戏。

而且比起穿越火线来说，现如今的《逆战》还变着花样让你氪金，《穿越火线》时不时搞个活动，还会送你一些神器，逆战租号让你拉近和氪金大佬之间的差距，可《逆战》就不一样了，如果你不氪金的话，你就只配跟给那些氪金大佬当辅助，为什么这么说呢？听我慢慢道来啊！

我们就拿现在最火的猎场模式来说事，你现在要想打通关最新的猎场地图的话，你必须氪金，如果你不氪金的话，你就只配去跟那些大佬提携，因为BOSS的血非常厚，如果你拿神器去打的话，我发誓，你保证打不过，你不信的话，就试试那普通武器去打打，保证你一个箱子都拿不到。

逆战打boss掉箱子有个特别坑的地方，必须要有1%的伤害，否则的话，就不掉箱子，如果房间里面是一群氪金大佬，他们又不肯发枪的话，那么，你肯定打不到1%，因为他们的神器能一下子把BOSS给秒掉，我见过一个哥们，30秒不到的时间，把一个BOSS给秒掉，你想想你武器不好的话，你能打？那你太天真了点。

打猎场的话，必须带两个东西，一个复活币，这个还算好的，官方每天都可以签到领五个，但问题是第二个东西，就是那个猎手执照，这个玩意月劵可以买，但问题的关键是一个月只能买两次，逆战租号一次最多不超过7天的时间，神器只要房间里面有大佬，让大佬发枪还是可以的。

这还只是猎场哦！塔防战这边骗氪的事情更加严重，如果你没有氪金的话，那么，不好意思，你就只能去打副，而且你打副也得氪金，因为需要用到专家卡升二级，以前的那些地图还好，你带专家卡打副还是勉强过得去，可现在的新图，打塔防不带专家卡，保证你打副都没有人要你。

虽然，说得很好听，月劵可以买，但也和猎魔执照，一个月只能买两次，一次七天的时间，要想永久有专家卡，不好意思掏出你的200多大洋，买吧！而且这还没完哦！买完了专家卡，逆战租号只是有了一个打副的资格，你想打主？不好意思，准备好氪金需要的银子吧，打主不氪金寸步难行。

首先，必须带88，如果你没有88的话，那么，新图你根本打不过去，以前的那些地图也必须带88，可现在，还需要额外氪金买天启和天网，因为这些都是打主必备的，而且最关键的是天启还必须二次氪金，因为天启必须升级到天极，如果没有升级到天极的话，不好意思，新图根本打不过去。

而且还要带星空炮，特别是空气墙的属性，虽然，星空炮是可以刷的，那个空间站的地图和狂沙圣殿都可以掉这个炮，但问题是你想有空气墙，不好意思，你就必须得氪金，如果没有空气墙的星空炮等同于一个摆设，起不了什么太大的作用，而且新图，你不买空气炮都不行。

那个核能地图和丛林圣殿简直就是氪金才能玩下去的图，因为这两张图的怪很残暴，到了后期，如果你不会卡又不没有88和空气墙的话，那么，我保证你坚持不到第八关逆战租号，如果队伍里面有个会卡无敌还好，如果没有，那么，你就准备好被怪闯进去的准备吧！

游戏内的套路都这么多了，游戏外的活动也是套路满满，比如逆战每次活动都会送给你的5000NZ点的购物券，简直就是堪比骗氪的套路王，你打开商城想去买东西，你就会发现在逆战商城里面稍微好一点的武器，逆战租号都要你额外贴钱去买，我每次都是贴钱去抽那个宝物券。

我不知道逆战这样玩下去会怎么样，逆战租号但可以肯定的一件事情，如果未来《逆战》这样下去，想必未来的路绝对不会好过了，纵使天美有心让这款游戏活下去，可就眼前的这些事情，看得出来天美压根不想去运营好这款游戏，摆明了想捞多点钱跑路的。

前不久，周董新歌《说好不哭》正式发布，朋友圈的夕阳红粉丝团再次集体陷入青春的回忆。

但是，作为时刻关注新歌动态的杰伦铁粉，社长却发现本次炸流事件还有一个最大的借势赢家——百雀羚。

9月24日，随着百雀羚《时光魔法师》的微电影正式上线，微博及抖音的开屏广告也开始同步上线。借助之前已经积累的热度，作品迅速引发传播热潮，甚至呈翻倍趋势不断上涨。

百雀羚代表一个时代的印记以及青春情怀的国民护肤品牌，本次携手周杰伦抓住“时光”这一符号化语言，如同一架神奇的时光穿梭机，引领观看者瞬间回到那些被周氏情歌陪伴的青春时光，也让“时光”本身成了百雀羚不可分割的品牌符号。

01

借势营销怎么玩

百雀羚从MV到TVC孜孜追寻

建立粉丝热度与品牌传播的无缝连接

9月16日，在《说好不哭》上线瞬间，不到两个小时销量破千万，不仅刷爆朋友圈、占据热搜第一，更使各大音乐软件瘫痪......周杰伦用实力告诉大家谁才是真正的“流量明星”。

当9月24日9:00，周杰伦代言百雀羚后的首支微电影《时光魔法师》发布，周杰伦延续了生活中魔术师的身份，化身时光魔法师一起施展挥别第一道细纹的魔法，逆战租号作品与品牌的高契合度搭建，立即引燃粉丝的情感与关注度。

百雀羚联合周董拍摄的这支广告，逆战租号最吸引人的地方，就是打造了一个魔法大师的人设，借助周杰伦自带的魅力加持，揭秘了一个关于女性时光的传说。

故事并没有生硬讲述百雀羚小绿瓶的产品，而是另辟蹊径，在“时光”的主题之下，逆战租号将作家和笔下人物的邂逅娓娓道来。与其说在看广告，更像是在品读一个神秘色彩的魔法故事。

从粉丝对《时光魔法师》的评论来看，这支奇幻故事的设定无疑非常成功。所以才会“这个新广告我真是服了逆战租号，不仅请到自家代言人#大魔法师周杰伦# 回归“本业”，出任时光魔法师，逆战租号还脑洞大开拍出了电影质感”的评论，在TVC《时光魔法师》发布的12小时内，微博#大魔法师周杰伦##百雀羚小绿瓶##百雀羚代言人周杰伦#话题讨论总量已超过2亿，微博单平台播放量突破450万，登陆美妆视频TOP榜单，让本次代言在互联网上有了更加多面、多维度的呈现。

百雀羚在这部短片中做到的，也恰好不是一味的大肆宣扬产品，而是将产品自然而然地融入到故事场景中去，让观众通过情节自主联想到产品，既增强了情节的真实性与讨论性，也减弱了产品植入带来的不适感。这样看来，《时光魔法师》确实称得上是一部“走心”的营销作品了。

02

找准品牌与明星间的相符调性

更轻松地用粉丝经济加码

粉丝经济时代，品牌牵手明星既是大势所趋，也是一种相互间的借势捆绑。拥有好口碑的明星，逆战租号能为品牌带来巨大流量；而有着好形象的品牌，也能助力明星口碑的再一次提升。

除了早期的《魔术大师》，周杰伦的很多歌曲都带有魔法元素，再加上本人对魔术的偏爱，微电影中的情节和动作放在周杰伦身上，就丝毫没有一点点的违和感，难怪连周董本人也在ins上为魔法商店的布景打call，百雀羚此次对于营销侧重点的准确抓取已可见一斑。

此次百雀羚化身周杰伦铁粉，助力新歌打榜，虽是以品牌名义，但做的是和粉丝一样的事情，逆战租号透露着满满的诚意，瞬间拉近与粉丝们的距离。从这个角度切入更能触动粉丝，成为粉丝们的“自己人”，初步建立了品牌信任度。

在场景构造上，《时光魔法师》打造了一次熬夜码字到到长出细纹、显现初老症状的作家与笔下魔法师相见的一次时空交错。在这场浪漫的相遇中，女主角赋予魔法师执掌时光的能力，而魔法师施展“挥别第一道细纹的魔法”。

这个情节离奇的故事中，《时光魔法师》将魔法元素融入品牌，营造出脑洞清奇的趣味感，并将时光、能量、焕然新生、挥别第一道细纹等百雀羚小绿瓶精华液产品特点巧妙植入，彰显了品牌的神奇与魔法力量。

明星的存在既起到诠释品牌的作用，又不会喧宾夺主，二者的相得益彰，才为百雀羚夺得更高的曝光度。而《时光魔法师》之所以产生如此引人入胜的说服力，不仅在于记忆点和形象符号的打造，更在于直击消费者痛点的深刻挖掘。

“在我书写的世界里，每个人都焕然新生，而时光却在我脸上留下一道道纹路。”点明了很多女性取得成功与某些方面现实暗淡的心理落差，这些生活中，因为熬夜、工作而出现的细纹、初老问题虽不明显，却是人不安、焦虑的根源。

百雀羚将百雀羚小绿瓶与魔法师的故事情节高度融合，以场景式植入让魔法精华成为破解时光定律的剧情桥段。逆战租号根植于剧情赋予产品特定的角色，这样不刻意的植入方式，不仅为产品加了更多戏剧化的元素，也让消费者对于小绿瓶产生深刻记忆。

03

明星人格与品牌形象的双重搭建

更好建立与消费者间的沟通桥梁

好的代言不是明星单方面的带量，而是品牌与明星之间的相互赋能。百雀羚为周杰伦打造的这则TVC或许可为我们窥见他们两者之间所产生的相互作用力。

此次打榜看似是节点性的热点借势，但在周杰伦作为百雀羚代言人的前提下，铁粉这一身份的创造，对百雀羚日后的营销打法十分有益，是在加深百雀羚、周杰伦、粉丝三方的情感温度，对外形成牢不可破的情感闭环。

当然，优质的产品仍是品牌的核心，百雀羚能够在88年时间里造就“新国货”崛起，以实打实的口碑影响国货美妆在国人心中的地位，并借助明星代言人的影响力积极地与消费者进行交流，俨然成为国潮的领军者。

百雀羚有意在打造“时光魔法师”的人格化IP，为后续产品和服务的展示提供价值观与世界观上的支撑，逆战租号同时也让“时光魔法”成为消费者心中逆转时光、延缓衰老的具象表现。

同时，周杰伦与百雀羚的神奇邂逅也完美诠释了“破解时光定律”的神奇，为百雀羚产品特质提供了具象化的视觉参考，逆战租号进一步深化了百雀羚的品牌形象。

这一波传播百雀羚与周杰伦的强强联合也进一步辅助流量势能向销量落地的转化，自《时光魔法师》微电影一上线，小绿瓶的预定量就立刻接近千瓶，在当天同品类销量排名中位居前列。

消费者的审美力、购买力正在升级，他们追求的不仅仅是满足日常需要，更希望有文化附加值的承载。百雀羚将通过产品赋能、品牌营销赋能和终端场域赋能，持续演绎东方之美，逆战租号打造核心竞争力，构建企业的only 1，未来值得期许。

小礼哥

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曼特宁?

从2012年到现在玩逆战七年了，逆战租号也就充过一万多块大洋吧，塔防全装，就差一把天鲲，好不容易等到首发了还特么有其中一件的领不了，现在对天美是真的失望了，打个排位赛全特么的外挂