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虎年春节前夕，腾讯悄悄的拿出了一款游戏平台应用“鹅盒”。

标志性的企鹅加上鲜明的配色，不难看出鹅盒整体更偏向轻度与休闲游戏。而根据官方的介绍，鹅盒是一款腾讯专为年轻人打造的休闲游戏社区产品，在这里可以发现好玩游戏，结识各路大神。

微信小游戏的下一个聚集地？海量产品即点即玩

根据官方的说法，目前鹅盒安卓版已于1月28日正式上线，用户可以通过官网下载到这款应用。

不过，GameLook完成了安装步骤，刚进入应用就倒在了邀请码这一关，因此也只能通过官方的介绍来推测这款产品的形态。

后四位输入似乎存在一点BUG

鹅盒安装包并不大，仅仅只有36M左右，平台最大的特色便是拥有海量品类各异的休闲游戏，并且所有游戏无需下载安装，点击即可直接开玩。

与此同时，平台中还设有编辑精选、游戏专题，以及搜索、分类、榜单等功能，玩家可以根据自己的喜好来找到不同且适合自己的小游戏。

而从官方的截图中来看，首批加入鹅盒中的产品以微信小游戏平台中的热门产品居多。比如《跳一跳》、《QQ农场》这样经典的微信小游戏就加入了其中，此外还有一些根据热门游戏IP而制作的小游戏如《火影忍者查克拉特训》《和平精英冲冲冲》《黎明觉醒之幸存者集结》等等。

种类丰富的游戏产品，加上即点即玩的特性，鹅盒与市面上的游戏盒以及云游戏平台十分类似，不过官方已经表明平台中产品的定位更偏向休闲游戏，因此GameLook推测鹅盒应该更类似于字节跳动“摸摸鱼”那样以休闲游戏为核心的平台。

为了推动玩家持续游玩或是尝试更多不同的游戏，鹅盒中也设置了激励机制，玩家可以边玩游戏边赚取积分，而这些积分可以用于兑换包括腾讯视频会员在内的福利，不难猜测，为了激烈用户尝试更多的游戏，未来官方还会在兑换商城中加入更多的福利供玩家兑换。

除了即点即玩的海量小游戏外，鹅盒另一特色便是一个具有社区功能游戏平台，而这一点则体现在平台整体的社交机制，以及对于游戏社交化的改造。

根据官方介绍，在“发现”页面推出的“特别活动”板块中，目前已经设有排位赛玩法，玩家可以单人上分，也可以组队进行排位赛，按照得分从高到底依次排位，并且还可以得到相应的积分奖励。未来，官方承诺还会推出更多的玩法来进一步丰富玩家的体验。

而在游戏之外，官方表示所有玩家都可以在评论区畅聊游戏相关的一切，发表对游戏的专业见解，与同好交流分享游戏心得，可见，鹅盒中应该会设有玩家论坛供玩家之间讨论。

事实上，目前市面上主流的游戏盒子、游戏平台均加入了社区化的功能，以此激活用户生态，只不过UGC内容的呈现方式各有不同。

比如字节跳动的“摸摸鱼”平台就设计了短视频功能，玩家可以创作分享游戏相管的内容。TapTap平台则是视频与文字论坛我全都要，多维度丰富平台的用户生态。就目前而言，暂不清楚鹅盒会采取哪些形式，不过可以确定的是社交应该会是这款平台应用的重要元素之一。

总体而言，鹅盒的产品形态其实与字节的摸摸鱼十分相似，二者均从休闲游戏切入，通过福利兑换以及社交功能吸引玩家进入并留在其中。

此前，腾讯对休闲游戏生态的布局多存于微信小游戏中，或许随着鹅盒的推出，该平台也将成为腾讯在微信小游戏外对于休闲游戏的新的探索。

垂直or泛化？这是一个问题

2014年，随着硬核联盟的成立，国内应用商店生态与格局基本成型，硬件厂商与部分头部互联网企业通过瓜分了市场份额。不过随着TapTap这样专为玩家而打造的垂直游戏商店出现，似乎为行业打开了一条裂缝。

而近几年，对于游戏平台蠢蠢欲动的当属字节跳动，曾推出了类似于TapTap、专攻重度游戏的“灵选”，也有上文提到字节的“摸摸鱼”平台。

其中，摸摸鱼于去年初正式与玩家见面，并且通过短短几个月的运营与推广就取得了非常不错的成绩，据某从业者透露，去年7月摸摸鱼平台的MAU已经突破了900万，并成为了字节旗下休闲游戏生态重要的一部分。

2月16日，Ohayoo发布春节（2022年1月31日~2月6日）发行成绩小结，数据显示，新游上榜最高iOS免费榜第5，总下载量700万+，抖音话题总量5亿+，其中《王牌二手车》、《狗头大作战》、《劈山大师》等产品成绩十分突出。

而在摸摸鱼平台首页，就能看到这几款游戏的专属页面与推广，甚至还有下载《狗头大作战》的激励任务，可见平台对于游戏推广起到了一定的作用。

从摸摸鱼再到如今腾讯所布局的鹅盒，游戏平台似乎又在一夜之间成为了大厂争相争夺的地盘。如果要深究的话其实也不难理解，随着互联网行业的飞速发展，App数量快速增加，原先的应用商店对于玩家群体而言已经过于泛化。

比如社交类应用不外乎微信、微博等，电商不外乎京东、淘宝、拼多多，用户的选择较为定向，这些非游戏类的应用成为了干扰玩家选择的存在。而在游戏领域却是另外一番景象，从《王者荣耀》《和平精英》再到如今的《原神》，硬件厂商用于宣传自身手机性能的标杆性产品都换了好几个。

随着游戏产品向着多元化的路径发展，新游推出的频次更快，玩家群体也更加细分，过于泛化应用商店某种程度上其实降低了游戏分发效率与玩家的转化率。更垂直于玩家的群体的游戏平台，无疑能够更好的服务不同的玩家群体，甚至还能实现不同游戏间的交叉推广，进一步强化游戏的分发效率。

比如去年爆红的小游戏“万宁系列”其实在iOS端免费榜的排名并不算靠前，但在这类游戏平台中却十分火爆，并且也取得了十分不错的成绩。

再往前一步，通过休闲游戏这类较为吸量的产品吸引到的用户，也并非全盘导入到休闲游戏中，比如摸摸鱼平台如今虽然仍有大量的休闲游戏，但并不挑食，不只局限于休闲游戏这一个品类，一些热门的重度游戏其实也能在摸摸鱼平台找到，有的需要下载安装，而有的则可直接进行游戏。

当然，选择更垂直化的平台也意味着可能会损失一定潜在的玩家群体，但之于腾讯而言，其实已经拥有应用宝这样的泛应用平台，鹅盒的出现无疑补足了垂直应用商店上的空缺。

其实近几年，腾讯早已进行过类似的尝试，只不过更集中在了云游戏领域，比如不久前完成了品牌升级的“腾讯先锋”，平台的奖励机制与云游戏形成了闭环，社区化的思路也为之提供了更多的活力。

另一方面，对于平台中产品而言，新的平台也意味着传统渠道分账模式变革，以及买量模式的改变，带来的或许是更多的用户量以及更高的利润，实现双赢。

而这一切的前提是平台能够获取更多的用户，因此从各大数据平台里也能发现，游戏盒、游戏平台类应用往往也会大力度全年不缺席的买量。当然，从目前的情形来看，鹅盒仍处于早期阶段，未来成绩几何，GameLook也将持续关注。

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